媒评:网综数量激增而创新形式不够

2016-07-27 15:17:23 来源:法制晚报 责任编辑:见习编辑郑晓娟
2016年网综爆棚,截止到7月,2016年上半年的网综总量已经与去年全年持平。

第一期节目 小S与黄渤

    法制晚报讯(记者王磊)上周末,由爱奇艺出品的网络综艺节目(以下简称“网综”)《姐姐好饿》上线不到24小时收获2500万次点击量、微博话题阅读量突破4亿,小S内地网综首战看上去战绩斐然。

    《法制晚报》记者统计发现,2016年网综爆棚,截止到7月,2016年上半年的网综总量已经与去年全年持平。而无论从节目量到播放量都呈现几何倍数增长,然而在数量激增的同时,热门节目创意和模式却依然是新瓶装旧酒。业内人士指出,当大量传统广电人出走网络平台时,网络综艺应该成为一片试验田,而不能单纯将老模式重复克隆,谨防“网综”成为淘汰的垃圾场。

    ·数据·

    节目数量激增

    两大视频网站领跑

    记者从行业内采访了解到,截止到7月,今年上半年上线的新节目高达26档,网综总量已经超过93档,与2015年全年数量的96部基本持平。而2015年的网综数量相较2014年达到了104%的增长。

    除了节目数量的增长,节目播放量也令人咋舌。据了解,上半年新增的26档节目总播放量就高达63.06亿次,全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿,相比2015年全年播放量已翻了一番。

    从2015年全年网络综艺节目播放量前20名来看,爱奇艺和腾讯视频分别以9档和6档节目突围,各占比45%与30%,形成两强领跑之势;优酷土豆与乐视视频以2档紧随其后,搜狐视频揽入1档自制综艺。

    而纵观2016年上半年的网络综艺市场,各家播出平台在数量上都加大了投入。腾讯视频光上半年就推出了《拜托了冰箱》(第二季)、《约吧!大明星》、《你正常吗》(第三季)、《放开我北鼻》、《作战吧偶像》、《Hello!女神》、《饭局的诱惑》等。爱奇艺也陆续推出《奇葩说3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上学啦2》、《大牌对王牌》、《哇!大学生来了》、《姐姐好饿》、《十三亿分贝》等节目。优酷土豆则有包括《火星情报局》、《喜剧者联盟》、《暴走法条君》、《潜行者计划》等上线。

    类型表现多样真人秀脱口秀占半壁江山

    记者统计发现,在2016年上半年的93档网络综艺中,主流类型仍是真人秀和脱口秀节目,这两项占到了半壁江山,其中,脱口秀节目共有18档,占了21%。这类节目在内容上容易贴合网络流行热点,也更具发挥空间,能够迎合年轻网络用户的观看需求。

    其次,生活服务类的数量也达到了16档之多,占比19%,包括美食、时尚、购物、健身、育儿等多种题材。在这个类型中,今年美食类节题材的节目异军突起,一共有6档之多,极为引人注目。

    偶像养成类节目相较以往所占比例更重,占比6%。与电视综艺中偶像养成类暴增的趋势相同,各家视频网站也齐刷刷推出了自制的偶像类综艺,部分原因是日韩的偶像文化培养起国内少男少女的追星兴趣,偶像养成的节目能吸引一大批年轻的追随者,更关键的是偶像培养涉及到整个艺人经济产业链的运作。

    今年的音乐类网络综艺的比例与去年大约持平,占比7%,不过越来越多的音乐节目开始结合互联网新媒体技术,突出网络综艺的技术优势,例如《歌手是谁》、芒果TV与湖南卫视合作的《我想和你唱》大胆加入跨屏、直播等元素,强化了网络综艺的互动参与功能,呈现出领先于电视综艺的新鲜感。另一方面,节目内容上也更加努力迎合年轻人的口味,《偶滴歌神啊》、《十三亿分贝》等音乐节目将吐槽、流行语、方言这些网络观众喜欢的元素作为节目的主要创意和看点,与电视网综拉开差距,突显网感特色,更加贴合年轻群体的喜好和需求。

    ·观点·

    传统团队跨界

    老旧综艺翻版上网

    如今网络综艺市场极度蓬勃发展,但网络综艺在模式上依旧缺乏创新、创意,整体呈现为主持人打造特定节目,或是打造现有电视综艺节目的网络版。

    例如《大学生来了》和《姐姐好饿》均出自台湾综艺团队之手,节目也依靠为陶晶莹、小S两大知名主持人吸引观众眼球,但这类节目模式并非创新节目,只是原有团队打造的内地版而已,并未得到较好成绩。

    除此之外内地团队打造的节目也以各大电视台知名主持人特点为出发点,《偶滴歌神啊》以谢娜自身特点打造,何炅更是独挑大梁加入《拜托了冰箱》,汪涵更是打造网络版《天天向上》——《火星情报局》。

    资深综艺宣传许鹏告诉记者:“纵观2016年上半年网络综艺节目,具有全新创新模式的节目少之又少,更多是借助主持人现有明星光环在打造一些缺乏新意的节目,具有创新模式的新节目依旧首选传统电视媒体,电视媒体依旧是大综艺的首播平台。”

    创新形式不够

    网综当为“试验田”

    近两年,传统广电人出走网络不再是新鲜事。“首当其冲”的是出走三年,已经在网综领域中风生水起的马东,通过与爱奇艺合作一手创立了米未传媒,打造了网络综艺的标杆节目《奇葩说》。

    此外,与马东选择相同的还有夏陈安、谢涤葵、易骅、陈伟、郑蔚、李咏、哈文等人,他们出走的方式虽然不同,但相同的是都踏入互联网内容领域。

    大量传统媒体人留香网络综艺平台,使得网络综艺越来越电视化,虽然对于网络综艺有品质上的提升,但定制综艺模式并没有创新,资深电视行业宣传张雅在接受记者采访时直言:“互联网用户的诉求是多元的,指望出现《爸爸去哪儿》这样的现象级大综艺节目在如今的网络环境中不可能达到,反而网络环境下应当多出现《奇葩说》这一类型的创新节目,网综的成功标准不应该用电视的经验来衡量。互联网把生产资源做了重新的洗牌,比如数据算下来,薛之谦比汪涵能多到2倍左右的流量。小S主持节目也不一定受欢迎,网友在拿流量考验艺人人气,网络综艺应该是一片试验田,而并非捡一些电视台淘汰下来的老模式,换上新内容再拿来卖,网络综艺需要一潭新水。”文/记者王磊

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